ผู้ว่าจ้าง: การกีฬาแห่งประเทศไทยกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬาแห่งประเทศไทย
ความท้าทาย: การกีฬาแห่งประเทศไทยมอบหมายให้เราดำเนินการประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างการรับรู้และความตื่นเต้นเกี่ยวกับการเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขัน MOTO GP ประเทศไทย โดยมีเป้าหมายในการส่งเสริมภาพลักษณ์ของไทยในฐานะจุดหมายปลายทางชั้นนำสำหรับการจัดกีฬาระดับโลก ดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติ และกระตุ้นเศรษฐกิจผ่านการท่องเที่ยวเชิงกีฬา
แนวทางของเรา: เราพัฒนาแคมเปญการประชาสัมพันธ์แบบองค์รวมที่ครอบคลุมหลายมิติ:
- กลยุทธ์สื่อระดับโลก: สร้างความร่วมมือกับสื่อกีฬามอเตอร์สปอร์ตระดับนานาชาติและแพลตฟอร์มดิจิทัลชั้นนำ เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้าง
- การตลาดเชิงประสบการณ์: จัดกิจกรรมโรดโชว์ในเมืองสำคัญทั่วประเทศ โดยมีนักแข่งระดับตำนานและดาราด้านมอเตอร์สปอร์ตร่วมสร้างความตื่นเต้น
- แคมเปญโซเชียลมีเดียเชิงรุก: พัฒนาเนื้อหาที่สร้างการมีส่วนร่วมสูงบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหลัก ด้วยแฮชแท็กเฉพาะที่กลายเป็นกระแสไวรัล
- การมีส่วนร่วมของชุมชนท้องถิ่น: สร้างโปรแกรมการมีส่วนร่วมที่เชื่อมโยงธุรกิจท้องถิ่นและชุมชนกับงานแข่งขัน เพื่อสร้างความเป็นเจ้าของร่วม
- การสร้างสรรค์เนื้อหาที่แสดงวัฒนธรรมไทย: ผลิตสื่อที่ผสมผสานความเร็วและความตื่นเต้นของ MOTO GP เข้ากับวัฒนธรรมไทยอันเป็นเอกลักษณ์
ผลลัพธ์: โครงการประสบความสำเร็จเกินความคาดหมาย:
- สื่อทั่วโลกเผยแพร่ข่าว 3,247 ชิ้น เกี่ยวกับการแข่งขัน MOTO GP ในประเทศไทย
- การรับรู้ในสื่อโซเชียลมีเดียกว่า 890 ล้านครั้ง จากเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการแข่งขัน
- 226,000 แฟนมอเตอร์สปอร์ต เดินทางมาชมการแข่งขันตลอดสัปดาห์การจัดงาน
- กระตุ้นเศรษฐกิจ คิดเป็นมูลค่ากว่า 3,000 ล้านบาท ในพื้นที่จัดงานและจังหวัดใกล้เคียง
- เพิ่มการรับรู้ระดับนานาชาติ ต่อประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางสำหรับกีฬามอเตอร์สปอร์ตระดับโลก
การประชาสัมพันธ์ MOTO GP ประเทศไทยได้ยกระดับภาพลักษณ์ของประเทศในฐานะผู้นำด้านการจัดกิจกรรมกีฬาระดับโลก สร้างผลกระทบเชิงบวกต่อเศรษฐกิจการท่องเที่ยว และวางรากฐานสำหรับความสำเร็จในการเป็นเจ้าภาพกิจกรรมระดับนานาชาติในอนาคต